Has conseguido cerrar colaboraciones con marcas, ya sea una afiliación, un patrocinio o la recomendación de un producto por tarifa. ¡Yeah!
Se trata de una marca que te gusta y alineada a tus valores e intereses de nicho y audiencia.
Has firmado un buen acuerdo para hacer una o más publicaciones del producto en tu feed.
Llega el momento de crear el contenido.
Si quieres colaboraciones con marcas que te gusten, que sean honestas y profesionales, tendrás que ser igual de responsable con la colaboración y demostrar tu compromiso, sinceridad y profesionalidad.
Así que ahora toca a ti currarte la publicación.
No puedes buscar marcas profesionales, con buenas comisiones, un buen producto o que paguen bien y realizar una publicación sin ningún esfuerzo ni implicación.
Publicar por publicar, nunca.
Si quieres que una campaña de colaboración tenga éxito, es vital que comprendas qué motiva a la marca a currar contigo y sus intereses en el proyecto, no solo los tuyos.
Si no lo tienes en cuenta, no saldrá bien y no conseguirás colaboraciones a largo plazo o en un futuro.
Las marcas tienen que dar total libertad a la creatividad de las creadoras y creadores de contenido, porque son los expertos en ello.
Y tú, creator, tienes que trabajar para integrar la colaboración en tu feed y alinear tu contenido con los objetivos, pautas y estrategia de la marca con esa campaña.
¿Qué puedes aportar tú?
Si has decidido hacer una colaboración es porque te remueve por dentro y sabes que puede interesar a tu comunidad.
Así que, no te limites a publicar una foto mostrando el producto y etiquetando a la marca.
Muestra tu iniciativa y trabaja un contenido realmente atractivo y de alta calidad, siguiendo las pautas de la marca pero aportando tu talento en la creación de contenido.
Haz un trabajo extra si quieres que la empresa esté satisfecha y cuente contigo para futuras campañas.
Es tu escaparate para otras marcas. Si ven que haces un post por hacer, con cero motivación y en beneficio propio (sin preocuparte de lo que aportas a la marca) el resto de empresas no van a querer colaborar contigo.
Buenas praxis para crear un post que venda
1. Respeta las condiciones de la colaboración
Pon especial cuidado en conocer todas las cláusulas de la colaboración antes de aceptar nada. En este artículo te contamos cómo colaborar con una marca y en este otro los errores que debes evitar. Léetelos para evitar cualquier confusión.
Una vez aceptas las condiciones que te encajen sé responsable y consecuente.
Si quieres un trato profesional y respetuoso por parte de la marca, tiene que ser recíproco. ¿No te parece?
Venga creator, al lío:
- Respeta la fecha de publicación acordada
- Respeta las instrucciones de la marca para la campaña
- Cumple con el contenido acordado: el tipo y la cantidad de publicaciones, reels, stories, etc.
2. No publiques por publicar, trabaja el post
Te llega el producto y ¡quieres ponerte a crear! Con toda tu buena intención y motivación te decides a improvisar y…
¡Stop! Por muy espontánea y natural que tenga que ser, tiene que haber un trabajo detrás.
Piensa antes de publicar: ¿qué quieres mostrar a tu audiencia? ¿Qué formato puede funcionar mejor para este producto? ¿Qué tipo de contenido atrae más a tu audiencia? ¿Explico sus características en un reel, creo un encuadre que potencie los beneficios del producto?
Apunta las ideas que te surjan de forma espontánea. Trabaja bien el contenido del post para que enganche a tu audiencia, con una gran idea que haga que la colaboración sea todo un éxito.
3. Contenido de valor
Yes, la marca ha decidido currar contigo entre muchas y muchos creators. ¿Por algo será, no? ¡Que no se arrepientan! Sorprende con un contenido de calidad, trabajado y cuidado.
¿Cómo dar valor en una colaboración?
Easy. informa bien sobre el producto o servicio, comparte lo que sepas sobre el mismo, incluso puede que haya tips o información valiosa de tu nicho relacionada con el producto, servicio o marca que tu audiencia encontrará útil.
Piensa en solucionar las dudas que tu comunidad te deje en los comentarios.
4. Cuida la imagen
Cuida muy mucho la imagen o video de la colaboración. Intenta salir tu con el producto (si la marca comparte tu publicación, conseguirás más followers y alcance por aparecer en la foto).
La imagen tiene que ser de calidad y trabajada: piensa bien cómo vas a mostrar el producto, la estética y la coherencia de la imagen, la luz, la composición… Busca una imagen o edición de vídeo creativa y ¡destaca entre las miles de publicaciones que recibe la gente!
Contenido visualmente atractivo y de calidad, que no pase desapercibido.
Ni fotos borrosas, oscuras o cargadas de información irrelevante donde el producto pase desapercibido.
5. Integra la colaboración en tu contenido
La publicación no debería desentonar con el resto de tus posts.
Nos ponemos muy pesados pero es que es verdad: si has aceptado esta colaboración es porque crees en la marca. Por lo tanto, la colaboración debería encajar con el resto de tu contenido y no desentonar.
Tienes que plantearte la publicación como una más en tu contenido.
Con la misma identidad visual y la misma voz auténtica que te identifica y coherente con el resto de tu feed (colores, filtros, personalidad…).
6. El producto protagonista del post
Es muy importante que el producto o servicio sea el protagonista de la publicación, de la imagen, reel, texto o el contenido que sea.
No lo disimules en la publicación ehh, como quien no quiere la cosa, y que no luzca.
Toda la publicación tiene que girar en torno al producto o servicio: trabaja todos los elementos para potenciar las características o aquello que hace único al producto y por lo que lo estás recomendando.
¿Qué es lo que más te ha gustado del perfume que recomiendas? ¿El olor cítrico? Pues elabora un bodegón repleto de cítricos, o crea un video inspirando su perfume paseando entre naranjos…
7. No utilices imágenes que generen controversia ni lenguaje malsonante
Tómate la colaboración con mucha profesionalidad. Tanto tú como la marca os jugáis vuestra credibilidad y confianza de la audiencia.
Cuida mucho la imagen que escoges y el contenido y sé transparente a la hora de colaborar con una marca.
Busca el beneficio y bien común sin utilizar imágenes que generen controversia ni lenguaje malsonante que pueda perjudicar a la marca con la que colaboras.
Si decides promocionarla o recomendarla es con buenas intenciones, para participar en su estrategia de marketing.
8. Explica a tu audiencia por qué comprar el producto o servicio
Tu audiencia querrá saber por qué debería comprar el producto que estás promocionando.
Si proporcionas información valiosa, como explicar las características principales o los usos que tiene el producto, tus followers entenderán mejor los beneficios de comprarlo y la colaboración será mucho más efectiva.
Por mucho que te sigan y confíen en ti, mucha gente pasará de largo si solo publicas una imagen etiquetando a la marca.
La mejor forma de mostrar el funcionamiento o características de un producto es creando un reel o stories.
- Crea un tutorial sobre cómo usarlo, incluso grábate utilizándolo para que vean los resultados, el paso a paso de cómo se hace… ¡Usa tu creatividad!
Demuestras tu interés genuino
y la recomendación es mucho más creíble.
¡Ah! Este ejemplo de GarridoPaton nos ha sacado una sonrisa, pero es que es muy útil: si recomiendas una ginebra no crees contenido sobre ‘cómo se hace un GinTonic, el paso a paso’… No creo que tu audiencia lo necesite… Sé coherente, ¿ves la importancia de pensar bien el tipo de contenido adecuado?
Aquí tienes buenísimos ejemplos de malas praxis… no cometas estos errores, please. xD
9. Conoces a tu audiencia: publica a las horas que tú tienes más engagement
Igual de importante que lo es para ti, ten en cuenta el alcance y el engagement con las colaboraciones.
Tú sabes a qué hora tu comunidad está más activa y participa en tus publicaciones compartiendo, comentando y mandándote privados e impresiones. (Y si todavía no lo sabes, ¡empieza ya a analizarlo!)
Serás tú quién decida a qué hora publicar para que el post colaborativo consiga más engagement.
Y por eso la marca apuesta por el marketing de influencers para conseguir más alcance, interacción y credibilidad.
10. Deja claro si es un descuento exclusivo ¡y finito!
Si la colaboración que haces con la marca es una oferta, descuento, concurso o sorteo que queden muy claras las condiciones para participar y que no haya confusiones.
No omitas ningún detalle, revisa bien la información antes de publicar nada: sea un post, reel o stories, recalca que es un descuento exclusivo y finito que solo tienen, nos lo inventamos, 7 días para aprovechar el código y el link donde lo pueden comprar.
¡Ah, creator! Es que además generas un sentimiento de urgencia, estrategia muy utilizada en marketing, ¿por qué desperdiciarlo?
11. Sorprende con publicaciones creativas
Y trabajar una colaboración también requiere de tu creatividad.
Si una marca colabora contigo ¡es porque le encanta la originalidad de tus posts (además de el engagement que consigues, yes)!
¿Sabes qué?
Disfruta creando contenido para el producto o servicio. Disfruta creando una idea auténtica y sorprendiendo a tus followers y a la marca.
No enseñes el producto y te quedes tan ancha.
Experimenta. ¿Qué puedes hacer que no se haya visto en una colaboración?
Prueba en vídeo, con un montaje fotográfico, un contenido aspiracional o pragmático… ¿Qué te parece guay crear? ¿Cómo puedes impactar con un texto ingenioso?
¡Inspírate en la marca y el producto
y dale tu toque personal, original y creativo!
12. No recicles publicaciones pasadas, crea contenido original
Lógico pero necesario recordarlo, sep.
Cuando aceptas una colaboración te comprometes a crear una publicación (o pack, reel, stories… ) exclusiva para el producto o servicio.
No puedes tirar de material antiguo que pueda encajar o copiarte y ahorrarte la faena, ¿feo, no?
Y nada profesional.
Además de perder la confianza y credibilidad entre tus seguidoras y seguidores.
Cúrratelo. Y si no te vienen las ideas, inspírate en las campañas que han hecho otros creators.
13. Colaboraciones honestas, antes se pilla a un mentiroso…
“Oh, qué bien he dormido con mis nuevas sábanas de…”
“Uy, ¡mira qué marca he descubierto paseando por la calle!”
Nos han hecho mucha gracia los ejemplos reales aportados también por GarridoPaton, (los hemos adaptado un poco para que lo entiendas mejor).
Por lo que más quieras, no mientas eludiendo que es una colaboración.
Si se trata de una promoción es lógico que te ha pagado la marca y si es una recomendación o código lo justo es que te hayan regalado el producto para que lo pruebes antes y compartas una opinión real, ¿no?
No tiene nada de malo, lo mejor es que seas transparente.
Again: si has aceptado la colaboración es porque crees honestamente en que es bueno para tu audiencia.
Dilo y no le des más vueltas.
14. Y en la misma línea, #AD indicado y bien visible
Ser transparente y profesional al currar en una colaboración también significa avisar a tu audiencia de forma clara y visible de que se trata de un contenido patrocinado, si lo es.
Es responsabilidad tanto de la marca como tuya indicarlo.
Etiqueta el contenido como #AD, #Patrocinado, #Sponsored para que tu comunidad siga confiando en ti.
15. Trabaja los copys, el texto que acompaña a la imagen
La atracción visual es indiscutible, pero el texto que acompañe a tus imágenes también es super importante.
No te limites a escribir “aquí disfrutando de X de @lamarca… Tu implicación al… garete.
Asegúrate de transmitir con palabras los beneficios del producto, servicio o de la marca. Que el texto sea coherente con los objetivos de la campaña y aporte algo nuevo.
Sé orgánico en los copys y utiliza tu intuición para saber si una publicación necesita de muchas o pocas palabras para impactar, si acompaña a una imagen o video protagonista o si es el texto lo más relevante.
Usa emojis para expresar emociones, como lo harías con cualquier otro post. Que cada elemento sume, y no esté ahí para hacer bonito.
Analiza qué hashtags son virales y pueden encajar en tu perfil, nicho, audiencia y en la marca. Trabajar los hashtags puede ayudar a que la colaboración tenga más alcance.
¡Y revisa antes de darle al botón de publicar! Cualquier error grave perjudica tanto tu reputación como la de la marca.
16. Haz recordatorios de la publicación para llegar a más audiencia
Una buena práctica es que, una vez publiques el contenido, hagas recordatorios de la publicación (los típicos stories con la imagen parcialmente tapada por un texto para crear expectación y crear la necesidad en tus followers de ver el contenido que esconde… you know better).
Hazlo, porque también te va a beneficiar a ti, creator: seguro que llegas a más audiencia gracias a esta acción tan sencilla.
No vuelques toda la información en una primera publicación. Si has acordado más de una, aprovéchalo también para crear aún más expectación: para sugerir, crear interés, enganchar… ¡Utiliza tus armas de creator como tu sabes!
17. Muestra tu pasión para que la colaboración sea un éxito
Las mejores creadoras y creadores de contenido son capaces de transmitir la misma pasión en su propio contenido que en el contenido patrocinado o en el que recomiendan un producto, servicio o marca.
Si demuestras tu interés genuino por los productos o servicios que recomiendas, patrocinas o haces sorteos, la campaña llegará muy lejos.
Con tu autenticidad de creator desprenderás persuasión sincera. Y tus followers creerán en lo que muestras y querrán comprarlo.
Y la marca, más que satisfecha esperando nuevas colaboraciones.
exemples de bones colaboracions
Consigue más colaboraciones gracias a tu profesionalidad
Con una colaboración las dos partes tenéis que ganar:
La marca utiliza el marketing de influencia para cumplir sus objetivos comerciales (ventas, notoriedad, visibilidad, llegar a nuevas audiencias…) y tú como creator quieres ganar dinero o recibir una compensación (productos, notoriedad, reputación, alcance…).
Y tu audiencia que le descubras productos y servicios que no conocía y que son buenos para ella porque los ha recomendado una persona de su total confianza.
Así que, no se hable más, conviértete en una de las mejores creadoras o creadores de contenido.
¡A trabajar! Sorprende con tus contenidos y consigue buenas colaboraciones a través de Treend.
