La intención de búsqueda de tu audiencia, la llave de tus contenidos - Treend.io

¿Qué quiere encontrar una persona cuando escribe algo en el buscador de Google o de las redes sociales?

Teclea unas palabras de las que espera encontrar una respuesta… ¿Qué espera encontrar…? 

Cuánta más gente escribe lo mismo (palabra clave), más popular es esa búsqueda. 

¿Lo tienes? Perfect! 

El contenido que aparece para esa búsqueda, ya sea en ‘resultados de Google’ o en las rrss, debe responder a la intención de la persona, a su duda o interés.

¿Qué pasa si tu texto no responde a esa inquietud? 

Malas noticias… A tu audiencia deja de interesarle, cierra la pestaña de tu perfil o blog y sigue buscando un contenido que sí tenga la información que está buscando. 

¿Qué es la intención de búsqueda?

Para tenerlo súper claro: la intención de búsqueda es el motivo que lleva a una persona a realizar la búsqueda, lo que espera encontrar

Y tú, creando contenidos, tienes que descubrir cuál es la motivación que necesitan satisfacer tus seguidoras y seguidores para triunfar con tus contenidos.

Estás de suerte, ¡tenemos ejemplos para repartir!

Si tu nicho es la cosmética, y la búsqueda introducida por una persona es ‘dónde puedo comprar cosmética coreana’, lo que quiere encontrar en tu post quizá sea una lista de tiendas online o físicas donde comprar cosmética coreana en España. 

O puede que su intención también sea encontrar las diferentes marcas que se venden y una comparativa de precios y características. 

¿Hasta aquí bien? Go on!

Si una de las palabras clave más buscadas es “cosmética coreana”, algo más general, puede que tu audiencia te esté pidiendo:

  • Qué diferencias hay con la cosmética nacional
  • Por qué dicen que es tan buena
  • Qué beneficios tiene
  • Tiendas donde poder comprar cosmética coreana
  • Qué marcas y por qué

Pero…, ¿cómo sabes cuál es la intención de búsqueda de tu audiencia?

Claro, todo muy guay, pero… quizá yo busco ‘comida casera’ y lo que quiero es saber cocinarla y ¡no que me recomienden los restaurantes que ofrecen comida a domicilio! 

Es imprescindible que conozcas y entiendas a tus followers y ¡leas más allá! 

¿Y cómo sabes que vas a dar respuesta a la intención de la mayoría de personas que clican una determinada búsqueda? 

¡Ajá!, ahí está la chicha. Parece imposible, pero te desvelamos una manera muy fácil y fiable de averiguarlo.

En la masa… digo, en Google está el secreto

Tan solo tienes que buscar tú misma en Google la palabra clave de la que te gustaría investigar cuál es la intención de búsqueda de tus followers’. 

Y ahí tienes la respuesta.

Las páginas mejor posicionadas en Google (entre otras cosas) son las que han dado una mejor respuesta a la intención de búsqueda de la mayoría de la gente. 

Algo así: son las páginas donde la gente se ha quedado más rato navegando y, una vez han leído ese contenido, han cerrado el buscador y no han seguido buscando más resultados. 

En otras palabras: Google interpreta que han quedado satisfechos con la información, al no clicar en más resultados. Y, como Google también quiere dar un buen servicio a sus usuarias y usuarios, posiciona ese contenido en los primeros puestos. 

¿Ya eres toda una crack de la intención de búsqueda? Venga, vamos a darle más caña.

Tu trabajo ahora es analizar y leer el contenido de las páginas mejor posicionadas con esa búsqueda típica de tu audiencia. Te ayudará a entender qué necesidades tiene de forma más profunda. 

[Ya… ¿pero cómo sabes cuáles son las búsquedas típicas de tu audiencia?, te preguntarás. ¡En uno de nuestros posts encontrarás la respuesta!]

¿Qué haces con esa información tan valiosa de tu público?

¡Pues tu especialidad! Crea contenido para mejorar o aportar más valor a tu audiencia. Dale todavía más de lo que le dan esos contenidos top. 

Vamos a ponerlo en práctica:

Tu nicho es la pastelería y tu audiencia suele buscar ‘receta tarta de queso’. ¿Cuál es su intención de búsqueda? ¿Quiere saber el origen de la receta o más bien cómo prepararla para que le quede rica y sorprender a su familia o disfrutar ella misma?

Descubrimos, por los primeros resultados en Google,  que la intención de tu audiencia, en su gran mayoría, es encontrar la información detallada de los ingredientes y el paso a paso para cocinarla. 

Your turn: ¡deléitales con tu receta de la tarta de queso más cremosa! ¿Tienes algún truco especial? ¿Sabes cómo hacer que quede mucho más sabrosa? ¿Qué puedes decir que no se haya dicho en esos posts? 

Te hemos avisado, ¡ejemplos por doquier!

Tu nicho es la tecnología y tu audiencia busca ‘mejores auriculares’. 

¿Quizá su intención de búsqueda es encontrar una buena comparativa o listado de marcas, características, beneficios y dónde comprarlos? ¿Querrán encontrar contenido de una persona experta en tecnología que les genere confianza?

Cuando te decimos que leas más allá, nos referimos a esto: 

Su intención o motivación es asegurarse

 de que su elección será la adecuada. 

Podrías crear un reel o un video en tu canal de YouTube con tus recomendaciones o, incluso, dándole tips para saber cómo escoger las mejores opciones según sus necesidades y en qué debe fijarse. 

O si tu audiencia busca ‘viajar con perro es España’, cumple sus expectativas con tus contenidos. ¿Cuáles serían? ¡Ponlo en práctica!

Aprende a detectar la intención de búsqueda de tu público objetivo para que cuando vayan a tu blog, perfil de Instagram o canal de YouTube les interese lo que encuentran, les ayudes y vuelvan a por más. 

Así, conseguirás que se queden contigo porque eres la creadora o creador con contenido que responde a sus inquietudes más esenciales.

Si creas contenido que a ti te apetece sin tener en cuenta la intención de búsqueda de tu audiencia, ¿cómo sabes que eso es lo que actualmente le interesa?

Tipos de intención de búsqueda

Informativa: busca información, una guía de cómo crear algo, un curso, un recurso que ayude, enseñe, aprender, contenido.


De navegación: busca una web o contenido específico, es cuando alguien busca ya directamente un blog concreto o web pero no te acuerdas o no conoces la URL. 

Si mucha gente busca una marca en Google, este interpreta que esa marca es interesante para la audiencia y la posiciona. 

Transaccional: tiene la intención de comprar un producto o contratar un servicio, y teclean palabras como ‘contratar asesora de imagen’ ‘servicios de informática’…

Investigación comercial: necesita comparar entre diferentes profesionales, marcas o empresas, resolver sus dudas y elegir una opción u otra a la hora de contratar o comprar.  Vaa, lo estás deseando, ejemplos: ‘la mejor peluquería de Malasaña ‘  ‘mejor comida preparada para perros’…

 ¿Por qué es tan importante para la creación de contenidos incluso en redes sociales?

Tu nicho es la nutrición canina. Una persona que busca en Google ‘dieta BARF perros’, te sigue en redes sociales y consume tu contenido sobre qué es la dieta BARF.

Su intención es saber qué es la dieta BARF. Pero si conoces las necesidades de tu audiencia en profundidad, sabrás que busca más allá

Busca resolver dudas esenciales.

Vale, es una dieta natural, pero ¿qué beneficios aporta a mi perro? No me animo a dejar el pienso, ¿cómo se hace el cambio? ¿es muy cara, si cada día tengo que estar comprando que si carne, que si pescado, que si verduras…? ¿Tengo que prepararla?

Necesita la confianza de que no es tan caro ni tan difícil y que los beneficios para la vida y salud de su perro son enormes. 

Ve en tus posts y reels de rrss que no le explicas nada de esto. 

Si no respondes a su intención de búsqueda, esa persona dejará de interesarse por tu contenido y se informará en otras cuentas de redes sociales, igual que haría en Google.

La intención de búsqueda es clave si tienes un blog o una web que quieres posicionar entre los primeros resultados de Google.

Pero también lo es para crear tu estrategia de publicaciones para cualquier red social y asegurarte de qué contenido es el que más interesa a tu comunidad.

¡Tus publicaciones responderán a las necesidades de tu audiencia!

Las preguntas que se hacen y buscan quedarán resueltas en tus posts, reels, stories, videos… porque has comprendido exactamente qué quieren saber.

Domina la intención de búsqueda para dar respuesta con tu contenido

¿Te ha parecido guay este aprendizaje para crecer como content creator? Si es así, nos super alegramos. 

Por cierto: preguntar también es una buena manera de responder a esa intención de tu audiencia. 

Qué presión pero… ¿respondemos en Treend a tu intención de búsqueda? ¿Qué búsquedas haces tú en Google y qué esperas resolver? 

¡Déjanos un comentario y crearemos un post para ti!

Author

Especializada en copywriting para web, email marketing, redacción digital e identidad verbal. Trabajo para profesionales con un propósito honesto y creativo, dedicados a mejorar la vida de los animales, el medio ambiente y las personas. Mi escritura es persuasiva a través de la empatía y las emociones. Disfruto investigando, extraigo ideas auténticas y pongo en valor lo que hace especial cada proyecto para transmitirlo al público a través de las palabras.

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