¿Qué es ser influencer? - Treend.io

Casi todo el mundo podría reconocer a una o un influencer.

Influencers de moda, los influencers más famosos, las influencers con más followers…

Pero ¿qué es ser influencer exactamente? ¿Sabes por qué se llaman así y cómo influyen en las personas? ¿Y aparecieron con la era digital? 

Aquí tienes cuatro pinceladas, para que quede algo más claro qué es ser influencer

¿Qué significa influencer?

“¿Por quién me tomáis?”, pensarás… We know, tampoco es tan complicado… ¿no? Influencer es una persona con mucha audiencia en las redes sociales que publica contenido e influye de alguna manera en los gustos, rutinas o estilo de vida de las personas que le siguen.

¿Algo así? No hace falta ser un erudito.

¿Y qué más?

Venga, déjanos que seamos un poco teachers en este post y te contemos algo más sobre qué es ser influencer (lo que opinamos al respecto, ya en las conclusiones, eh creator).

Empecemos.

Definición de influencer

La palabra influencer es un anglicismo que significa influenciador o persona influyente.

El término influencer aplicado al marketing significa “persona o grupo que tiene la habilidad de influir en el comportamiento u opinión de otros. Afecta en la decisión de compra de manera significativa o autoritaria” (Cambridge Business English Dictionary). 

Y en otras palabras, “la persona con la habilidad de influenciar a clientes potenciales de un producto o servicio que promociona o recomienda en redes sociales” (Oxford).

Pero los influencers ya existían siglos antes de que apareciera internet y los social media. Pero claro, sencillamente los llamamos influenciadores o personas influyentes. En castellano, vaya.

Aristóteles influía en las decisiones y comportamiento de sus seguidores de una manera brutal, tenía una audiencia fiel y comprometida que confiaba en su palabra, en su punto de vista. 

¿Te suena esto que te contamos, no?

Te recomendamos este artículo, es interesante para que comprendas cómo la figura que conocemos como influencer ya existía en la antigüedad, entre filósofos, gladiadores, reinas o incluso personajes de ficción (¿o es que no hay, hoy en día, influencers virtuales?). 

Lo que ha cambiado es que el poder de la influencia se ha democratizado gracias a internet. Ya no son las altas esferas o las personas de renombre las únicas con capacidad de captar la atención e influenciar a un gran público. 

Cualquier persona con la capacidad de atraer a una audiencia considerable y crear un compromiso puede generar tanta influencia como un político o una actriz mundialmente conocida. 

¿Qué es ser influencer en el mundo digital?

Influencer es una persona muy conocida en las redes sociales por el alcance de sus publicaciones, la cantidad de seguidoras y seguidores que tiene o su viralidad. 

Influencer es una persona líder mediática.

Mueve comunidades enteras, moviliza opiniones y reacciones determinadas, gracias a sus habilidades para influir. Su carisma, valores, personalidad y poder de comunicación generan atracción y capacidad de atraer a la audiencia.

Se ha ganado la confianza y credibilidad de su público que le sigue en los diferentes canales digitales donde se expresa y comparte contenido, sobre todo en la temática, nicho o sector en el que está especializada.

Son las nuevas celebrities del siglo XXI, tanto como lo han sido actrices y actores de Hollywood, figuras mediáticas que traspasan las pantallas digitales. 

Referente social

Puede que incluso sus fans aspiren a ser como su influencer. 

Muchas personas quieren ser como ella o él, tener su estilo de vida, conseguir las metas que esa persona ha logrado. Se han convertido en el referente social de muchas personas.

Como referente social tiene la capacidad de influenciar en las decisiones del día a día, rutinas, comportamiento y de compra. 

Te diremos más. Cualquier cosa que diga, opine o haga es adoptado por muchísimas personas como una autoridad en esa temática. 

Las dos caras de una misma moneda. Que se tome a una o un ser influencer como líder de opinión puede ser beneficioso o perjudicial, según las intenciones que tenga, qué es aquello que defienda o motive a pensar, creer o actuar.

Influencers, en el punto de mira de las marcas

Y, como referente social que es, las seguidoras y seguidores que ven a su influencer como aquello a lo que quieren aspirar comprarán los productos que usa porque aspiran a conseguir su estilo de vida.

  • Si la ven como una persona experta en su nicho, confiarán en los productos de calidad que recomienda porque confían en que sabe de lo que habla.
  • Como celebrities, su comunidad seguirá su criterio sobre temas como ‘qué está de moda, qué programas ver, qué productos comprar…’

Las y los influencers que más influyen en las decisiones de compra, opinión y comportamiento son aquellos con mayor engagement (con un mayor compromiso, participación y afinidad con su comunidad).  

  • Un influencer puede tener miles de followers pero un porcentaje de engagement bajo e influir relativamente poco.

Pero sigue siendo un influencer, ya que tiene miles de followers. Aunque eso está cambiando…

Las marcas se interesan por promocionar sus productos y servicios a través de influencers, porque tienen los ingredientes que cualquier empresa necesita de una celebrity: visibilidad, notoriedad, influencia, fans. 

Hoy en día un influencer promocionando un producto tiene más impacto que una campaña publicitaria tradicional. 

  • ¿Y por qué tienen tanto impacto publicitario?

Porque son personas reales

Es un referente social en tu vida, como lo puede ser tu madre, un amigo, una conocida, un deportista o una profesional de un sector que te apasione. Y tú confías en la valoración u opinión de tus referentes a la hora de tomar una decisión de compra.

Cuando decidimos comprar algo, confiamos antes en lo que nos recomienda otra persona que no un anuncio, transmite más credibilidad, más transparencia y cercanía

Las personas que siguen a la o el influencer se sienten afines a sus valores, gustos e intereses, por lo que confiarán que promociona algo bueno para ellos. 

La o el influencer llega a audiencias a las que las marcas no llegarían.

Muchos influencers han hecho de su hobby su profesión

Pueden ganar dinero a través de publicidad, la afiliación, como embajadoras de una marca, vendiendo sus propios productos o servicios, a través de merchandising o lanzando nuevos proyectos con su marca personal.

Ahora que sabes qué es ser influencer… ¿Qué tipo de influencer quieres ser?

Hay influencers con un sector o nicho concreto del que son realmente especialistas (moda, gaming, belleza, cocina…). 

Pero también los hay que han conseguido sumar seguidores sin una temática concreta, sin saber muy bien por qué fenómeno ellas y ellos han tenido más suerte que otras personas (nos referimos a influencers que han triunfado por simple postureo o que por algún motivo se han hecho virales). 

Pero eso es algo que pasa en todos los sectores. C’est la vie.

Los influencers se miden por su número de followers, pero eso está cambiando. 

Las marcas se están dando cuenta del poder de las audiencias comprometidas, del engagement de influencers, sea cual sea su tamaño. 

La influencia real nada tiene que ver con el número de seguidores, sino con la capacidad de engagement. 

¿Qué es ser influencer para Treend?

En Treend nos gusta más llamar a estos influenciadores digitales con capacidad real de engagement creadoras y creadores de contenido o KOL (Key Opinion Leader), una persona con cierto bagaje profesional que hace que su opinión sea más relevante frente a su comunidad.

Personas influyentes que publican contenido de valor y saben de lo que están hablando, expertas en contenido.

Para nosotros, la diferencia es clara.

Un influencer es cualquier persona con miles de seguidores en las redes sociales, sea cual sea su temática, ya sea experto en un tema o simplemente haya triunfado en las redes sociales con el ‘postureo’ o porque se han hecho virales con determinado contenido. 

Mientras que content creator es la palabra correcta para aquellas personas con una comunidad comprometida que crean contenido especializado que influencia a otras personas a través de su conocimiento y criterio profesional. 

Ya sea sobre cocina, medicina, gaming o música. 

Con humor, seriedad, creatividad o sea cual sea su personalidad y forma de comunicar.

Un creador de contenido que se curra su contenido y se esfuerza quizá no consigue influenciar a una gran audiencia, pero sigue siendo content creator por el valor de su contenido. ¿Estás de acuerdo?

(Bueno, ¡aquí estamos para ayudarte a conseguir ese engagement que te falta!)

¡Conviértete en content creator!

Por eso decimos, adiós influencers, hola creators

Porque confiamos en profesionales que se esfuerzan por ofrecer contenido de calidad, interactuar con su audiencia y entretener, informar o educar.

Sin importar la cantidad de followers, sino la implicación y participación en una comunidad y nicho.

¿Quieres ser influencer con millones de seguidores gracias a tus postureos? ¿Influenciar solo por tus posados, sin nada de valor?

¿O quieres implicarte realmente en la vida de la gente aportando contenido de valor en un nicho en el que eres experta? 

¡Conviértete en referente social como content creator! 

Author

Especializada en copywriting para web, email marketing, redacción digital e identidad verbal. Trabajo para profesionales con un propósito honesto y creativo, dedicados a mejorar la vida de los animales, el medio ambiente y las personas. Mi escritura es persuasiva a través de la empatía y las emociones. Disfruto investigando, extraigo ideas auténticas y pongo en valor lo que hace especial cada proyecto para transmitirlo al público a través de las palabras.

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