¿Sabes qué es un microinfluencer y qué beneficios tiene para las marcas centrar su estrategia de marketing en ellos? ¡Te lo contamos!
Que si los megainfluencers son las nuevas celebridades, que si el auge de los microinfluencers, que si lo importante es el engagement, que si el número de seguidores…
Qué es un microinfluencer
La red está llena de artículos que te explican qué es un microinfluencer y queremos poner nuestro granito de arena sobre el tema.
Lo que define a nanoinfluencers y microinfluencers es su número de seguidores. Un microinfluencer es, de forma objetiva, una persona que tiene entre 10.000 y 100.000 seguidoras y seguidores en una de sus cuentas de redes sociales, y nanoinfluencer si tienes entre 1.000 y 10.000. Pero lo que el mundillo del marketing clasifica como nano o micro son creadoras o creadores de contenido y no los define su número de followers sino su profesionalidad.
Un microinfluencer es una persona experta en un sector (fitness, veterinaria, belleza, derecho, lifestyle…) o especialización (maquillaje, psicóloga especialista en mindfulness, crochet…) que comparte contenido de valor sobre esa temática concreta e interesante para su audiencia.
Al tener una comunidad más “pequeña”, interactúa y responde a los mensajes, fomentando una relación de confianza y una tasa alta de participación.
Son personas cercanas. Comparten gustos e intereses con su comunidad, que se siente identificada con sus valores y rutina de vida.
¿Cómo beneficia a las marcas colaborar con microinfluencers?
Una campaña de marketing con mega o macroinfluencers conseguirá más alcance, sí. Pero colaborar con microinfluencers reporta muchísimo más engagement (compromiso) y conversión en ventas. Las celebrities de las redes sociales tienen tantas seguidoras y seguidores que se vuelve imposible interactuar con todos.
Si eres microinfluencer no buscas la fama ni llenar tus bolsillos cibernéticos de followers a cualquier precio. Quieres que tu comunidad crezca como resultado de compartir publicaciones que gustan y generan participación.
Y esto beneficia, y mucho, a las marcas. ¿Qué tienes tú que no tienen macroinfluencers y megainfluencers?
Alta tasa de participación
Eficacia y mejores resultados en una colaboración, porque vas a compartir un buen contenido, interactuar y crear mucho engagement alrededor de las acciones (comentarios, likes, impresiones…). Tu implicación en la campaña va a ser clave.
Nicho
Tienes una comunidad muy específica con unos intereses y gustos en común del sector del que creas contenido, por eso te siguen. Cuanto más especializado sea el nicho, más comprometida estará tu audiencia.
Si una marca con una temática o nicho similar colabora con un microinfluencer, su audiencia estará interesada en los productos y servicios que recomienda. Mientras que ese tipo de productos no atraerá al público general de macro y mega influencers, con gustos e intereses variados.
Honestidad y credibilidad
Eres más fiel a tus principios que un influencer con millones de followers que promociona lo que le echen. Si colaboras con la marca significa que su producto o servicio es interesante para tu comunidad, quien confía en tus recomendaciones y en tu criterio. La promoción de la marca será sincera.
Las clientas y clientes de una marca no confían en la opinión de un celebrity para decidir si pagar por un producto o servicio. Sospechan que publicita la marca por dinero y no porque le guste de verdad.
Cercanía y naturalidad
Estableces relaciones de igual a igual con tu audiencia y esto es básico para las marcas: ¿al final del día, en quién confías tú para decidir si comprar un producto u otro? Confías en la opinión de las personas cercanas, como tus amigos, familiares y conocidos, incluso en las opiniones de otras consumidoras y consumidores como tú. Y, ahora también, de microinfluencers con una opinión experta pero cercana.
La naturalidad que muestras en tus publicaciones humaniza la marca, frente a las publicaciones comerciales y preparadas de macro y mega influencers.
Eres más rentable
Es así, digital creator. Colaborar con celebridades requiere de una gran inversión y los resultados no siempre son óptimos por su falta de engagement.
Y realizar una colaboración con microinfluencers es mucho más económica ¡y eficaz! que una campaña publicitaria tradicional.
Entusiasmo por la marca
Puede que ya sigas a la marca e incluso que hayas recomendado su contenido o productos de forma genuina. Eres potencial prescriptor para la marca, al conocer y haber probado ya sus productos o servicios. La relación profesional será más estrecha.
Es más fácil cerrar colaboraciones a largo plazo con microinfluencers porque su implicación será espontánea. No exigirás las condiciones ni inversión económica que supone un influencer con millones de followers. Eres más flexible, proactiva o proactivo y tienes más disponibilidad y compromiso.
¿Eres microinfluencer? Si tras leer el artículo tu respuesta es un sí rotundo, no dudes en formar parte de Treend, regístrate para trabajar con marcas afines a tu comunidad y recomienda solo productos que te encanten.
